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张英
2026年开年，一出比贺岁片还精彩的戏码上演了——江苏“十三太保”集体向湖南永州“示爱”，甜度超标，创意满格，把体育新闻演成了浪漫喜剧。
起因是有苏州网友在宋家洲大桥投下“这里是永州，我们是冠军。苏州网友贺”广告牌，随后，南京网友不甘示弱地奉上“这里是永州，我们是冠军。多省省会南京网友贺”。盐城、扬州等市也迅速跟上。最妙的是“永州冠军城，江苏十五弟”，幽默又亲切。网友笑称：“以前只见过抢当大哥的，第一次见抢着当小弟的。”
面对江苏这轮“广告牌轰炸”，永州的回应堪称“教科书级接梗”。38家景区免费开放并喊话：“广告费我们付不起，但门票免得起！”从柳宗元纪念馆到舜帝陵，永州几乎把文旅家底都摊开来招待客人。至于把东安鸡、江永香柚等地理标志产品推成“冠军套餐”，更是把流量玩明白了：你们用广告牌甜我们，我们用土特产招待你们。
这场“跨省热恋”最值得品味的，是它展示了网络时代的城市互动，不再是官方的刻板往来，而是民间的创意欢乐。带着烟火气的互动，比任何城市宣传片都更具参与感、趣味性。而中小城市也从中找到了出圈的路径：接梗要快，诚意要足，转化要巧。永州在这场流量中从“借势”到“造势”，以体育赛事带动文旅出圈，文旅出圈带动农产品销售，农产品品质又反哺城市形象。整个湘超联赛期间，永州总计接待游客超过1200万人次，直接带动消费总额达13亿元。如今的景区免费，将进一步放大这一效应。
这场始于足球、兴于广告牌、走向双向奔赴的佳话告诉我们：最好的城市营销，在于真诚与创意。永州和江苏的“自由恋爱”，恰好证明了这一点。
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